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Interbrand的紐約辦公室為便利店凱西的創(chuàng)造了一個新的視覺形象，它"標志著品牌的未來以及它的小鎮(zhèn)根源"。

該連鎖店最初于1959年在愛荷華州作為服務站開業(yè)。它現(xiàn)在已經(jīng)擴大了產(chǎn)品范圍，在美國中西部和南部各州經(jīng)營著2200多家商店。

凱西的首席執(zhí)行官達倫雷貝雷茲說："半個世紀以來，凱西的標志一直是美食、便利和社區(qū)的燈塔。"

該標識在商店的歷史中一直保持不變——該標識與創(chuàng)始人唐納德蘭伯特自第一次購買原始零售空間以來使用的標識相同。

Interbrand表示，由于連鎖店的擴張，身份方面存在混亂，尤其是在商店的數(shù)字業(yè)務方面。

例如，該咨詢公司表示，其中一個問題是，該標識暗示了店內(nèi)和網(wǎng)上體驗與品牌之間的"脫節(jié)"。

Interbrand表示，更名的目的是擁抱商店的"傳統(tǒng)",同時也試圖展示其更現(xiàn)代的產(chǎn)品，包括在線訂購和路邊取貨。

左-前，右-后對于標志，工作室進行了客戶研究，揭示了需要保留的要點：可識別的谷倉形狀，紅色和"標志的友好個性"。

Interbrand表示，新設計還必須在數(shù)字空間中表現(xiàn)得更好，因為它在數(shù)字空間中存在易讀性問題。

根據(jù)Interbrand的說法，該標志現(xiàn)在針對數(shù)字平臺進行了優(yōu)化，看起來更二維。以前的標志的木瓦和夏娃的細節(jié)已經(jīng)被刪除，而除了紅色的所有顏色都消失了。

印刷工杰西拉岡創(chuàng)造了一個自定義標識，旨在提高易讀性，但也保留了以前品牌的"古怪"特征。

風向標也被"提升為關鍵的品牌資產(chǎn)"。更微妙的細節(jié)包括新的公雞插圖的形狀，模仿標志的形式。

Interbrand表示，完整品牌的推出將是一個"多年的過程"。首先要透露的一個方面是凱西自有品牌的擴張。

Interbrand創(chuàng)建了一個"適應性系統(tǒng)",旨在擴展這些產(chǎn)品，包括烘焙食品、茶和零食。

品牌工作室補充說，挑戰(zhàn)之一是"開發(fā)一個可以同時引用業(yè)務的兩個部分，加油站和便利店的解決方案"。

Interbrand表示，為了滿足這一需求，該標志已經(jīng)"重組"為一種"大膽的圖形設計語言"。

該系統(tǒng)隨后擴展到更廣泛的品牌，包括標牌、制服、外帶包裝以及應用程序。

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