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參差不齊的邊為東倫敦酒業公司(ELLC)創造了一個新品牌，其細節靈感來自釀酒廠所在的當地。

ELLC創立于2014年，目標很簡單，就是"以合理的價格生產合理的酒"。它尋求以較低的價格點來對抗工藝精神公司的潮流。

根據參差不齊的邊的說法，它在調酒師中也很受歡迎，他們發現瓶子的形狀類似于酒瓶，所以更容易倒酒和混合飲料。

參差不齊的邊創意總監馬特史密斯告訴《設計周》,該品牌旨在為ELLC尋找新的受眾：居家飲酒者。該公司希望鼓勵人們嘗試烈酒，嘗試自制雞尾酒。

史密斯解釋說，簡單是關鍵。該標識需要避免其他工藝烈酒設計中的陳詞濫調的"花里胡哨",顧客可能會覺得這令人不快。

"我們決定我們需要與現狀做點斗爭，"史密斯說。"在精神設計中，有大量的細節和陪襯以及被認為是花哨的東西."

在簡單的名義下，設計團隊希望創造盡可能少的品牌資產。史密斯解釋說，這也意味著他們可以專注于定制產品。

兩種字體是與南鑄造廠合作創作的，靈感來自周邊地區。有一個主要字體和一個替代版本，為品牌材料提供變化。

史密斯說，為一個身份創造兩種字體是一項"雄心勃勃"的任務。無襯線字體的靈感來自"你可能在當地建筑上看到的人文主義字體"。

更具"破壞性"的版本來自該地區的"發現的信件"——靈感來自公共交通或東倫敦街道上發現的"標志"。

設計師希望這兩種形式創造一種"有凝聚力"的外觀，同時傳達公司的態度，而不訴諸刻板印象。"我們希望避免任何關于東倫敦含義的陳詞濫調，"他補充道。

在包裝上，字體與一系列形狀結合在一起，這些形狀隱藏著與每種精神的聯系。杜松子酒被視為品牌的"英雄",因此承載著酒廠塔樓的輪廓。

史密斯補充說，伏特加是該品牌自己的谷物精神，是精神的核心，以"城市的核心"泰晤士河為特色。朗姆酒是ELLC唯一進口的烈酒，上面有一個x "標志著它們被發現的地點"。

對于更廣泛的身份，生活方式攝影已由查理麥凱拍攝。

史密斯說，在以前的品牌中，標識沒有變化，所以烈酒很容易混淆。避免這種情況的一種方法是通過"充滿活力"的配色方案。

也許最引人注目的是熒光黃色的閃光，史密斯說這做了"許多艱苦的工作"。這是對高能見度背心和騎行夾克等的"民主"引用。

黃色還與用于標識的"微笑者"圖標聯系在一起——這是與銳舞亞文化相關的標志性笑臉上的重復符號。代替眼睛，它有一個E和一個L作為品牌的名字，而嘴是對泰晤士河的引用。

雖然這個圖標為許多人所熟悉，但史密斯說這是對東倫敦地區的另一種指代。在拍攝地面上的靈感時，該團隊注意到維多利亞公園的一個傳統徽章。

它展示了公園的首字母以及泰晤士河的輪廓。"有人把這條河看成一張嘴，于是這個小笑臉就誕生了，"史密斯解釋道。

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