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這家太空創(chuàng)意公司將植物奶酪替代品Sheese重新命名，旨在表明其產(chǎn)品是"美食家的選擇",而不是"真正奶酪的劣質(zhì)替代品"。

Sheese由布特島食品公司在蘇格蘭西海岸外的布特島上的一家純素食奶油廠生產(chǎn)，它提供了許多以植物為基礎(chǔ)的奶酪替代品，如切達奶酪、高達奶酪和埃達姆奶酪。

根據(jù)空間創(chuàng)意的說法天啊生產(chǎn)無奶奶酪已有30年的歷史，但它的貨架表現(xiàn)不夠強勁。位于布里斯托爾的工作室是由負責(zé)管理其營銷戰(zhàn)略的營銷地點推薦給該品牌的。品牌重塑包括重新繪制的商標(biāo)、包裝和宣傳。

據(jù)空間創(chuàng)意創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)湯姆森稱，這份簡報的重點是"提升“天哪的名字，提高品牌知名度。

他說天啊以前的標(biāo)志"在包裝上太隱性了",舊品牌中使用的攝影看起來過時了。

"有一種凱爾特風(fēng)格的設(shè)計，不符合品牌的個性，所以最后，我們除了名字什么都沒保留，"湯姆森說。

湯姆森說，為了創(chuàng)造新品牌的視覺語言，團隊受到了"城市熟食店"的啟發(fā)，那里"經(jīng)常可以看到墻上畫著手寫的標(biāo)牌和食物插圖"。

"我們希望這個品牌看起來新鮮有趣，遠離有價值的東西，避免綠色植物和鄉(xiāng)村風(fēng)景等明顯的自然暗示，因為這些在無乳制品類別中非常常見，"他說。

湯姆森補充說，目標(biāo)是讓這個品牌吸引那些希望減少乳制品攝入量的人和"鐵桿素食主義者"。

為了與城市熟食店的視覺參考保持一致，新的Sheese文字標(biāo)記是手繪的。在包裝上，它出現(xiàn)在一個鎖定與Sheese strapline和支持的副本："100%乳制品免費，從布特島素食奶油廠"。

它由一系列手繪插圖支持，以"奶酪用具"為特色，如磨碎機、切片機和奶酪板，以及烹飪用具和食譜。

這些插圖也融入了空間創(chuàng)意創(chuàng)建的品牌傳播，包括營銷和社交媒體內(nèi)容。宣傳活動旨在突出產(chǎn)品的性能，即"像真正的奶酪一樣融化、磨碎、拉伸和起泡"。

湯姆森說，該項目的主要挑戰(zhàn)是在奶酪品種之間創(chuàng)造"足夠的差異",因為提供的產(chǎn)品數(shù)量太多了。這是通過包裝上不同的顏色和描述性文字實現(xiàn)的。

例如天啊的莫澤雷勒干酪風(fēng)格奶酪以綠色插圖和"彈性"和"奶油"為特色。與此同時，它的希臘風(fēng)格奶酪是藍色的，并帶有"易碎"等運動詞匯。

湯姆森表示，另一個挑戰(zhàn)是品牌的歐洲推廣。鑒于純素食食品標(biāo)簽的具體法律因國家而異，這是一個重要的考慮因素。

令人欣慰的是，他表示，到目前為止，空間創(chuàng)意公司已經(jīng)克服了這些挑戰(zhàn)，而沒有在品牌上妥協(xié)。

西安品牌設(shè)計公司：

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