通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，良好的vi設(shè)計(jì)表格可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者口口相傳。一個(gè)成功的vi設(shè)計(jì)表格不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

vi設(shè)計(jì)表格創(chuàng)作理念：

在我們對2022年圣誕廣告的總結(jié)中，我們指出，今年品牌不得不走鋼絲。是的，他們希望我們在節(jié)日期間和他們一起花錢，但他們也需要閱讀房間。對大多數(shù)人來說，現(xiàn)在日子不好過。任何不承認(rèn)這一點(diǎn)的人，至少會(huì)以某種微妙的方式，冒著損害他們多年來建立起來的任何品牌忠誠度的風(fēng)險(xiǎn)。

迄今為止，每家公司對這個(gè)難題都采取了略有不同的方法。現(xiàn)在麥當(dāng)勞來了，它明確表示，今年圣誕節(jié)重要的不是大筆支出，而是慶祝團(tuán)聚的時(shí)刻。

當(dāng)然，快餐巨頭說起來容易，因?yàn)樗幌胱屇慊ㄗ銐虻腻X買一頓飯。但即便如此，這種事情在實(shí)踐中也不容易實(shí)現(xiàn)：華而不實(shí)的感傷和真誠感人之間的界限確實(shí)很窄。因此，這是英國李?yuàn)W貝納公司的功勞，他們成功地完成了這個(gè)圣誕宣傳活動(dòng)。

概念

這個(gè)主要想法是，在圣誕節(jié)，小事情最有意義，在這個(gè)大日子到來之前的一系列小而有意義的時(shí)刻，通過一個(gè)整合的活動(dòng)將家庭聚集在一起。

活動(dòng)的中心是一個(gè)90秒的廣告，由奧斯卡獎(jiǎng)得主湯姆霍博執(zhí)導(dǎo)，他因執(zhí)導(dǎo)《國王的演講》和《悲慘世界》等電影而聞名。這個(gè)節(jié)目講述了一個(gè)名叫阿爾菲的小男孩的故事，他沉浸在寫圣誕清單的興奮中，然后意識到真正重要的是那些小小的共享時(shí)刻。

這部電影展示了家庭時(shí)間相對于圣誕節(jié)物質(zhì)方面的重要性，提醒英國在節(jié)日期間什么是重要的。

李?yuàn)W貝納英國及全球公司的首席創(chuàng)意官查卡索巴尼說："我們都可能會(huì)被圣誕節(jié)的興奮沖昏頭腦，但我們都知道和愛人在一起的那些小時(shí)刻最重要。""我們希望替代圣誕清單能利用這一點(diǎn)，尤其是在如此艱難的一年。"

敘事

廣告的開頭是阿爾菲和他的媽媽看著他們公寓的陽臺，鼓勵(lì)他給圣誕老人寫一份圣誕清單。當(dāng)這個(gè)男孩制作和建立他的清單時(shí)，他變得越來越沉迷于這個(gè)手藝和它的刺激。

這個(gè)列表越來越長：每次我們看到它時(shí)，它的長度都會(huì)成倍增加。阿爾菲和他的父母正在當(dāng)?shù)氐拇蠼稚腺徺I圣誕禮物，這時(shí)他問道："你怎么把這個(gè)送給圣誕老人？"。書頁開始飛翔，乘著一陣風(fēng)飛向天空。男孩和他的父母在市中心追逐著名單，但是名單飛到了遠(yuǎn)處。

阿爾菲顯然很沮喪，他的父母擁抱了他。媽媽發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)處有一家麥當(dāng)勞，他們走進(jìn)去給他打氣。媽媽問，"你的清單上到底有什么？"。阿爾菲撫平一張卷起的清單，當(dāng)它飛走的時(shí)候，他設(shè)法保留了下來。其中最重要的一頁是媽媽、爸爸和兒子的照片。

這個(gè)故事是由經(jīng)典歌曲只有你拼湊而成的，這首歌最初由電子流行歌手亞祖河(密西西比河支流之一)出名，然后由無伴奏合唱團(tuán)飛行糾察隊(duì)為圣誕節(jié)重新構(gòu)思。由流行歌星貝基希爾錄制的新版本在兩個(gè)版本之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。從現(xiàn)在起到2023年春天，在英國每次下載這首歌所得的10便士將捐贈(zèng)給英國廣播公司(British Broadcasting Corporation)貧困兒童。

移動(dòng)運(yùn)動(dòng)

該廣告伴隨著一個(gè)移動(dòng)宣傳活動(dòng)，通過麥當(dāng)勞名為"另類圣誕清單"的應(yīng)用程序訪問。這邀請顧客享受六種獨(dú)特的體驗(yàn)，在圣誕節(jié)前每周發(fā)布。

備選圣誕清單上的每一個(gè)經(jīng)歷都是為了加強(qiáng)家庭共享時(shí)刻而創(chuàng)造的。這些體驗(yàn)將包括節(jié)日旅游照相亭、麥當(dāng)勞圣誕頌歌以及為開車回家過圣誕節(jié)的家庭準(zhǔn)備的節(jié)日有聲讀物。

節(jié)日食品活動(dòng)將強(qiáng)調(diào)這一活動(dòng)，帶回美味的節(jié)日餡餅、奶酪融化蘸料、慶祝McFlurry，豪華熱巧克力，以及新的麥咖啡產(chǎn)品焦糖華夫餅?zāi)描F。

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