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銀行連鎖店哈利法克斯已經(jīng)由魯弗斯倫納德更名，旨在幫助它與數(shù)字銀行和蒙佐和歐椋鳥(niǎo)等金融科技品牌競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)吸引更年輕的受眾。

該工作室為該銀行設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)志和更廣泛的視覺(jué)形象，而廣告公司AdamEveDBB設(shè)計(jì)了一個(gè)新的廣告，宣傳該銀行為購(gòu)房者提供的抵押貸款。

魯弗斯倫納德的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)卡洛達(dá)蘭諾(卡洛達(dá)蘭諾)表示，哈利法克斯的新品牌戰(zhàn)略基于"金融科技符合人性",該公司從金融科技品牌"簡(jiǎn)單明了"的感覺(jué)中汲取了靈感。

更新后的哈利法克斯標(biāo)志保留了品牌的" X "符號(hào)，但包括一個(gè)新的定制標(biāo)識(shí)，以及重新設(shè)計(jì)的“X”，現(xiàn)在是填充式的，而不是帶水平線(xiàn)的條紋。新的字體不那么大膽，字體更細(xì)，字距更小，而新的" X "也更細(xì)，略長(zhǎng)。

標(biāo)志保持了品牌的藍(lán)色，但加入了更廣泛的深藍(lán)色和白色的核心調(diào)色板，可互換使用。

綠色、黃色和粉紅色的二級(jí)調(diào)色板已被納入更廣泛的視覺(jué)識(shí)別，跨越印刷和數(shù)字通信，而人物攝影和一套新的線(xiàn)條繪制圖標(biāo)引用不同的哈利法克斯服務(wù)也具有特色，如代表抵押貸款的鑰匙符號(hào)和引用幫助設(shè)置的扳手符號(hào)。一種免費(fèi)的磚坯黏土字體源San已被用于通信中的正文。

達(dá)蘭諾說(shuō)，目的是"清理"品牌，使其更加"實(shí)用"和"數(shù)字優(yōu)先"。

"我們希望它溫暖多彩，同時(shí)仍然忠于品牌的藍(lán)色，"他說(shuō)。"標(biāo)志中的水平線(xiàn)在數(shù)字空間中并不強(qiáng)健，它們只是被涂掉了，并不強(qiáng)烈或有力。我們移除了線(xiàn)條，大體上消除了混亂，用平面簡(jiǎn)化了標(biāo)識(shí)，讓它變得現(xiàn)代、干凈、不那么繁瑣。"

達(dá)拉諾說(shuō)，照片聚焦于人，以展示人們?cè)谑褂勉y行服務(wù)時(shí)的"情緒范圍"。

AdamEveDBB的新廣告采用了歡快有趣的基調(diào)，以一個(gè)苗條的玩具為特色，慶祝它在庫(kù)爾和該團(tuán)伙的叢林布吉音樂(lè)中的新家。

達(dá)蘭諾說(shuō)，它摒棄了哈利法克斯以前將經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色融入廣告的風(fēng)格，如雷鳥(niǎo)和頂貓，因?yàn)榭蛻?hù)研究表明它們已經(jīng)"失去了相關(guān)性"。

達(dá)蘭諾說(shuō)，新的身份和活動(dòng)希望吸引更廣泛的受眾，并與更年輕的初創(chuàng)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

"哈利法克斯擁有廣泛的受眾，從首次買(mǎi)房的夫婦，到已經(jīng)擁有大量資產(chǎn)的人，"達(dá)蘭諾說(shuō)。"我們想讓這個(gè)品牌吸引年輕人，同時(shí)不排斥老年人。

"它絕對(duì)是在試圖與金融科技品牌競(jìng)爭(zhēng)，"他補(bǔ)充道。"哈利法克斯正試圖（采納)蒙佐等品牌的原則，即簡(jiǎn)單、易用和直接。這個(gè)想法就是要確保服務(wù)第一，銀行第二。"

蒙佐等數(shù)字銀行向客戶(hù)提供免費(fèi)境外消費(fèi)等服務(wù)，幫助用戶(hù)管理不同生活領(lǐng)域（如食品雜貨、飲酒和外出就餐)之間每月支出的預(yù)算工具，以及以易于理解的信息圖表格式顯示用戶(hù)在哪里花錢(qián)的匯總信息圖表。

達(dá)拉諾表示哈利法克斯希望表明它現(xiàn)在正在"做金融科技公司正在做的事情",包括"直接"的服務(wù)，如暫時(shí)凍結(jié)而不是取消銀行卡的能力、非接觸式支付，以及允許客戶(hù)通過(guò)移動(dòng)銀行應(yīng)用程序支付支票，并補(bǔ)充說(shuō)該品牌希望在未來(lái)擴(kuò)展到更多"數(shù)字優(yōu)先"的功能。

他表示："它已經(jīng)擺在桌面上，準(zhǔn)備加入一些功能（比如預(yù)算和支出跟蹤)。"哈利法克斯的雄心是進(jìn)軍這一領(lǐng)域，同時(shí)擁有新興數(shù)字銀行所不具備的大型銀行資源和客戶(hù)基礎(chǔ)。"

他補(bǔ)充稱(chēng)，新標(biāo)識(shí)旨在使哈利法克斯更人性化，通過(guò)使用更柔和的顏色、更扁平的圖形和人物攝影，幫助它顯得"更加誠(chéng)實(shí)和民主",并使它能夠從納特韋斯特、桑坦德和主要經(jīng)營(yíng)銀行）等主要競(jìng)爭(zhēng)銀行中脫穎而出。"我們想讓它看起來(lái)不像一家機(jī)構(gòu)，而更像一家容易打交道的首選銀行，"他表示。

哈利法克斯的新品牌和廣告活動(dòng)目前正在所有接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括網(wǎng)站和應(yīng)用程序、店內(nèi)標(biāo)牌以及印刷和營(yíng)銷(xiāo)材料。這個(gè)項(xiàng)目花了魯弗斯倫納德四個(gè)月的時(shí)間完成，目前仍在進(jìn)行中。

該設(shè)計(jì)工作室與哈利法克斯的母公司勞埃德銀行(勞埃德銀行)合作了25年，并在6年前賦予了勞埃德銀行新的品牌身份。

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