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總部位于倫敦的設計工作室荷蘭蘇格蘭人給上海我餐廳賦予了一個新的標識，以中國十二生肖為中心。

位于迪拜的上海我是一家中國餐廳，旨在將食客帶回到20世紀30年代頹廢的上海100 .荷蘭蘇格蘭人。之前曾與該客戶在另一家餐廳合作過，之后就接觸到了這個項目。

荷蘭蘇格蘭人創(chuàng)意合伙人雅各布范德卡爾告訴《設計周刊》,該項目的大綱"相當松散"。他表示，餐廳經(jīng)營者希望"以不同的方式做事",因為"在迪拜，你可以看到相當多的某種設計"。

這個團隊從探索與中國文化和歷史相關的途徑開始范德卡爾。說，這件作品有兩個主題：第一個是十二宮圖，第二個是二元性的想法，這與餐廳將人們送回過去的使命有關。

"我們喜歡這個想法，當你走進餐廳時，你會被賦予上世紀30年代的另一個自我——你從簡單的我變成上海的我"他說范德卡爾。解釋說，餐館標志是由中文和英文排版組成的，這就是這種雙重性的一個例子。

此后，這一理念被該餐廳進一步采納——例如，飲料菜單上有"經(jīng)典雞尾酒"和"上海我版"兩種選擇。范德卡爾說，這尤其令人滿意："當你創(chuàng)造的視覺形象融入到一個地方的脫氧核糖核酸中時，這是一個好跡象。"

標識的中心是由藝術總監(jiān)兼插畫家萬創(chuàng)作的12幅裝飾藝術風格的插畫。

每幅插圖代表中國十二生肖中的一種動物，并以"雙重人格"為特色。這種方法產(chǎn)生了一種類似于一副卡片中的圖片卡的風格，而調(diào)色板確保圖像接近其裝飾藝術的靈感。

范德卡爾將作品中的這一元素作為他最喜歡的項目部分，并補充說，與萬的合作是他在荷蘭蘇格蘭人的歷史上最喜歡的合作伙伴之一。然而，這并非沒有挑戰(zhàn)。

"有幾個角色比其他角色更具挑戰(zhàn)性——例如，很難讓一只老鼠看起來有魅力，"他說，并補充說，在達到最終結果之前，進行了幾次迭代和調(diào)整。

將動物的概念延伸得更遠，該團隊還創(chuàng)造了一系列可以在通信和菜單中找到的模式。

范德卡爾說，這些作品的設計靈感來自"動物紋理",如公雞十二生肖上的羽毛、龍身上的鱗片和蛇皮。然后，它們以符合裝飾藝術主題的方式進行了風格化處理。

"我們想盡可能地延伸和發(fā)揮動物主題，而不使它成為一個混亂的概念，"他說。"我們認為這是用餐者用餐過程中的一個小驚喜。這意味著他們不只是一遍又一遍地看到同樣的事情。"

除了整個餐廳的菜單和其他項目的品牌，荷蘭人團隊還制作了上海我網(wǎng)站的外觀。伴隨著萬的插圖，該網(wǎng)站的特點是由卡羅爾薩克斯攝影，而網(wǎng)站建設本身是由利物浦的尼爾弗萊徹協(xié)助。

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