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總部設在倫敦的連鎖餐廳早餐俱樂部已經更名，以統一其外觀和信息。新標識已應用于所有接觸點，包括重新繪制的徽標、新菜單和商品、精致的調色板、排版和插圖以及更新的品牌宣傳。

自2005年以來，早餐俱樂部已經在首都的12個地方開業和運營，并以其80年代主題的裝飾和慈善活動而聞名。總部位于紐約的設計工作室思想問題是該連鎖店新形象的幕后推手，創意總監本格林格拉斯在大約15年前為該公司創建了最初的品牌。

隨著這家餐廳在過去15年里的長足發展，綠草開發的品牌系統"開始感到有點捉襟見肘"。他告訴《設計周刊》,從項目一開始，團隊的任務就是在品牌出現時對其進行批判性的審視。

他說："(我們不得不)找到一種方法來消除混亂，讓一個更強有力的、經過深思熟慮的視覺和語言標識閃耀出來。"

這一過程的第一步是處理徽標綠草。解釋說，該團隊已經從早餐俱樂部徽章設備中"釋放"了標識，這將有助于"面向未來"的系統。

除了標志之外，還引入了三種字體用于所有的宣傳和品牌——這些字體因其"清晰、現代和有特色"的品質而被選中。

雖然在一些地方引入了新的元素，但其他地方已經被"整理"得很干凈了。例如，菜單被重新考慮以減少"視覺噪音"。

巧合的是，在冠狀病毒危機之后，這種更精簡的方法被證明對該品牌有用。由于封鎖，早餐俱樂部轉向外賣，而不是在餐廳就餐，工作室解釋說，新的品牌資產有助于"動員"這一努力。

但是，盡管早餐俱樂部正在尋找更精簡的東西，綠草強調，在任何情況下都不能失去它的"咖啡味"。

這種"咖啡味"是新造型的核心。它特別啟發了最新的調色板，該工作室表示，選擇四種主要顏色來代表蛋黃、煎餅面糊、番茄和馬麥醬，因為這些是"貼近早餐俱樂部心臟的成分"。

"黃色和紅色是前一個品牌的重要標志性顏色，所以我們提升了這些顏色，并增加了兩種更受關注的顏色，“綠草補充道。

除了配色方案，還開發了一種"可擁有的"插圖風格，它從傳統的英國咖啡館的美學中汲取了許多設計靈感。

他說："使用方格圖案或茶巾條紋可以確保以上所有內容植根于早餐俱樂部的根基及其最重要的資產——食物。"

由于紐約工作室需要了解傳統英國咖啡館的細微差別，格林格拉斯解釋說，"腳踏實地"的方法是必要的。

"我自己是英國人，對英國人的思維模式有著深入的了解，這當然是一個優勢，但我在紐約生活的8年里，發生了很多變化，"他說。

因此，倫敦的團隊對這家連鎖餐廳進行了為期一周的審計。

"定義聲音的真實性，同時又不失去讓早餐俱樂部成為今天這個樣子的所有品質，需要仔細考慮，"他說，然后結束："花整整六天時間每天吃兩三頓英式早餐是一個挑戰，但正如我們在思想問題所說，這絕對是值得做的工作。"

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