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NB工作室已經(jīng)將兒童時(shí)尚品牌小普利重新命名為一個(gè)專注于服裝獨(dú)特性質(zhì)的品牌，隨著嬰兒和幼兒的成長(zhǎng)，服裝的身體也會(huì)成長(zhǎng)。

小普利由皇家藝術(shù)學(xué)院(RCA)畢業(yè)生、航空航天工程師瑞安亞辛(瑞安亞辛)開發(fā)，并于2017年獲得詹姆斯戴森獎(jiǎng)。

這種衣服是由打褶的、有彈性的聚酯材料制成的，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，這種材料會(huì)膨脹。這種衣服在四歲之前有七種尺寸。

這個(gè)想法是為了減少衣服浪費(fèi)，節(jié)省父母的錢，因?yàn)楹⒆釉谏淖畛鯉啄昀飼?huì)增加幾個(gè)尺碼。經(jīng)濟(jì)和商業(yè)研究中心的一份報(bào)告此前發(fā)現(xiàn)，父母在一個(gè)孩子的衣服上花費(fèi)近1.1萬(wàn)英鎊，直到孩子21歲。

鈮工作室為小普利設(shè)計(jì)的新標(biāo)志反映了這種材料的折疊手風(fēng)琴形狀，由一個(gè)錯(cuò)位的文字標(biāo)記組成。

NB工作室的設(shè)計(jì)師薩姆皮特曼(山姆皮特曼)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志是通過拉伸一條小普利褲子，在上面放置紙質(zhì)字母，然后讓褲子收縮，最后評(píng)估字母是如何變形的。當(dāng)徽標(biāo)是動(dòng)畫時(shí)，它會(huì)像衣服一樣伸展開來(lái)。皮特曼說(shuō)，這個(gè)想法是"讓衣服創(chuàng)造標(biāo)志"。

為了在印刷上重現(xiàn)這種效果，NB工作室采用了現(xiàn)有的勞爾無(wú)襯線字體，將其扭曲以創(chuàng)造出手風(fēng)琴效果。

皮特曼說(shuō)，整體形象基于四個(gè)主題：可持續(xù)發(fā)展、時(shí)尚、兒童和空間，因?yàn)楣緞?chuàng)始人是一名航空航天工程師，并在服裝結(jié)構(gòu)中運(yùn)用了這些知識(shí)。

這導(dǎo)致了圖片風(fēng)格的攝影加上線描插圖，展示了不同的屬性和質(zhì)量的產(chǎn)品范圍；一個(gè)孩子舉重意味著材料的強(qiáng)度，一個(gè)孩子被雨淋表明衣服是防水的。

"以前，小普利使用圖形圖標(biāo)來(lái)顯示產(chǎn)品功能，如水滴表示防水，"皮特曼說(shuō)。"這是非常技術(shù)性的，我們希望以更人性化的方式來(lái)表現(xiàn)這些特征。"

他補(bǔ)充說(shuō)，給孩子們拍照給這個(gè)品牌增加了"可愛因素",并吸引了小普利的主要觀眾家長(zhǎng)。

皮特曼說(shuō)，核心調(diào)色板是單色，以補(bǔ)充彩色服裝系列，但在未來(lái)推出的品牌中，黑色和白色將與圖形通信中的三種顏色梯度一起使用：橙色到深橙色，紫色到粉紅色和藍(lán)色到白色。

褶皺結(jié)構(gòu)也被用于印刷材料，與服裝護(hù)理小冊(cè)子和名片遵循相同的手風(fēng)琴，折疊形狀。

除了品牌和溝通，NB工作室還設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)包裝。

皮特曼說(shuō)，產(chǎn)品盒是以"折紙"風(fēng)格設(shè)計(jì)的，并附有說(shuō)明，要求父母在衣服拆封后將其重塑并變成噴氣背包。此舉旨在賦予盒子"新的生命",將它變成兒童玩具，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念，擴(kuò)大產(chǎn)品用途。

皮特曼補(bǔ)充說(shuō)，紙板包裝的來(lái)源可持續(xù)地來(lái)自森林管理委員會(huì)(FSC)，該委員會(huì)收集回收的木材和紙張，或者從管理良好的森林中收集的木材和紙張。

衣服還用打褶的紙包裹，這是衣服生產(chǎn)過程中使用的邊角料，再次"再利用"。

"雖然聚酯不是最可持續(xù)的材料，但該品牌專注于延長(zhǎng)衣服的壽命，從而減少垃圾填埋，"皮特曼說(shuō)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是垃圾填埋的主要來(lái)源；據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)是僅次于石油的世界第二大污染國(guó)，紡織品的生產(chǎn)和處理占全球碳排放量的10%。

小普利的新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣，包括印刷和營(yíng)銷材料、社交媒體和網(wǎng)站等數(shù)字平臺(tái)以及產(chǎn)品包裝。新的結(jié)構(gòu)包裝現(xiàn)已推出。

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