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五角星合伙人瑪麗娜維勒的團(tuán)隊(duì)為文學(xué)活動(dòng)干草節(jié)及其許多全球分支機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目創(chuàng)建了一個(gè)總體視覺(jué)系統(tǒng)，旨在為品牌帶來(lái)清晰度，同時(shí)捕捉其"烏托邦"精神。

海伊節(jié)于1987年在威爾士的海伊鎮(zhèn)發(fā)起，此后每年都舉辦一次。最初以文學(xué)為重點(diǎn)，現(xiàn)已擴(kuò)展到包括音樂(lè)表演和電影放映，以及專題辯論和談話。

由演員兼作家史蒂芬弗萊擔(dān)任主席的這個(gè)非營(yíng)利組織吸引了眾多知名人士登臺(tái)演講，包括作家、政治家、音樂(lè)家和科學(xué)家。在過(guò)去的幾年中，這些人包括詩(shī)人和活動(dòng)家瑪婭安杰洛，作家査蒂史密斯，歌手保羅麥卡特尼和劇作家亞瑟米勒等。

干草節(jié)發(fā)展壯大，在世界各地推出了多個(gè)姐妹節(jié)，包括在丹麥、墨西哥和秘魯?shù)某鞘校约耙幌盗薪逃蜕鐓^(qū)項(xiàng)目。

威勒表示，這個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的節(jié)日發(fā)展得如此之快，而且"變得如此成功",以至于它需要一個(gè)新的身份，為品牌帶來(lái)一些"邏輯",將所有不同的元素聯(lián)系起來(lái)，并明確區(qū)分開(kāi)來(lái)。

"很明顯，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)來(lái)指示不同的節(jié)日、地點(diǎn)和平臺(tái)，“威勒說(shuō)。"這是一個(gè)如此復(fù)雜的系統(tǒng)，以至于變得有些混亂。"

威勒表示，新造型的靈感來(lái)自該品牌現(xiàn)有的口號(hào)"想象世界",旨在創(chuàng)造一個(gè)"慶祝"的造型，同時(shí)通過(guò)一棵樹(shù)作為標(biāo)志來(lái)捕捉節(jié)日的"增長(zhǎng)"。

"電影節(jié)的組織者對(duì)他們的世界的看法非常理想化，“威勒說(shuō)。"沒(méi)有說(shuō)教，他們?cè)噲D展示一個(gè)不同的世界是可能的，口頭和書面文字以及講故事是將人們聚集在一起的非常強(qiáng)大的手段。"

韋勒的團(tuán)隊(duì)為這個(gè)節(jié)日創(chuàng)造了一個(gè)傘的視覺(jué)形象，由五個(gè)重疊的圓形樹(shù)枝組成的彩色風(fēng)格的樹(shù)組成。

“干草節(jié)”這幾個(gè)字以無(wú)襯線字體(吉爾桑)出現(xiàn)在樹(shù)的旁邊或下面，全部大寫威爾勒說(shuō)這是帶有"烏托邦感覺(jué)"的"經(jīng)典"。

核心標(biāo)識(shí)的每個(gè)樹(shù)枝都用不同的顏色，包括紫色、粉色、橙色和黃色，在電影節(jié)的網(wǎng)站上和其他資產(chǎn)一起使用。

該標(biāo)志以各種顏色出現(xiàn)，以代表該節(jié)日有分支的各個(gè)地點(diǎn)，例如西班牙塞戈維亞的姐妹節(jié)日采用不同深淺的黃色，秘魯阿雷基帕的活動(dòng)采用一系列紫色。

韋勒說(shuō)，標(biāo)志選擇了"充滿活力"的調(diào)色板，背景選擇了"平靜"的色調(diào)。

干草節(jié)還運(yùn)營(yíng)著一系列項(xiàng)目，如干草玩家，它從其活動(dòng)中播放內(nèi)容和演講，以及一個(gè)為學(xué)校舉辦研討會(huì)和活動(dòng)的教育項(xiàng)目。

這屬于海伊節(jié)基金會(huì)的品牌，該基金會(huì)支持該節(jié)日的目標(biāo)，包括通過(guò)各種節(jié)目將讀者和作家聚集在一起，以"激勵(lì)"和"娛樂(lè)"人們。

該基金會(huì)的舉措包括在文化中心為年輕人創(chuàng)造工作體驗(yàn)機(jī)會(huì)，并為學(xué)生提供其所有節(jié)日的免費(fèi)門票。

該節(jié)日的各種平臺(tái)和項(xiàng)目包括干草播放器和干草節(jié)基金會(huì)使用樹(shù)圖形標(biāo)志的輪廓版本，具有透明的樹(shù)枝。

韋勒的團(tuán)隊(duì)還為該公司制定了品牌指南，以允許進(jìn)一步解釋該身份，并澄清"干草節(jié)"將用作整體品牌名稱，因?yàn)橐郧霸谀承┣闆r下，"干草"這個(gè)名稱是單獨(dú)使用的，沒(méi)有"節(jié)日"。

新品牌正在各種印刷和數(shù)字接觸點(diǎn)推廣，包括干草節(jié)網(wǎng)站、活動(dòng)的戶外和印刷廣告以及包括手提袋在內(nèi)的商品。

今年在瓦伊河畔海伊舉行的海伊節(jié)將于5月23日至6月2日舉行，包括喜劇演員吉米卡爾、電視節(jié)目主持人兼記者斯泰西杜利、廣播員兼活動(dòng)家桑蒂圖克斯威格以及地理學(xué)家兼作家賈雷德戴蒙德。

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